理解品牌设计的本质与设计的价值

乐本文化 2021-03-23

品牌设计是一个重要的服务项目,通过其设计理念,从一个设计者的角度来看,良好的企业形象能提升品牌价值、吸引更多的消费者、促进销售的达成。

几十年前,品牌设计被定义为一个名称、口号、符号、标志或者设计,或使得品牌区别于其它品牌的这些元素的集合。品牌设计是让品牌在竞争中脱颖而出最好的工具。

而今,品牌设计的作用在市场上日益深化的同时,其元素也愈发复杂。品牌形象已经成为了受众听到或者想到你的公司名称、服务、或者产品时感知到的第一印象。耐克的小对勾已经成为了一个典范,极大地传递速度和运动的概念。

品牌设计就是通过优秀的设计塑造良好的视觉形象,是商业成功的基石,而相反,品牌设计做得不好,消费者心目中的企业形象就要打折,造成的直接影响就是企业的品牌地位下降。

品牌设计为何如此重要呢?,让首先我们来了解一下设计的基本知识。


一. 设计的根本目的——帮助客户解决问题

客户需要的不仅是视觉,而且是视觉对商业的驱动;专注于解决客户的问题,设计应该是品牌引擎中的涡轮,为客户的生意提供强大的驱动力;应该是从客户的生意入手,把客户商业需求及生意逻辑,转化成设计语言,帮助客户取得商业上的成功。


二.设计解决什么问题
被发现:解决成果物在环境中,能被发现的问题。
有效沟通:解决沟通的问题,清晰且有条理的向人传达有效信息,该信息可能为理性诉求、也可能是精神气质的共鸣、也可能是品牌调性语言。

被记忆,再传播:解决被记忆、被再次传播的问题。在品牌层面,要解决品牌资产能被持续积累的问题。

三. 品牌设计的本质

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌设计的本质就是为品牌积累资产,降低传播成本,实现高效传播。

良好的品牌设计可以完成以下目标:
1. 清晰地传达信息
2. 在市场中确立信用
3. 建立从产品/服务到目标人群愿景的情感联结
4. 激励消费行为
5. 培养用户忠诚度

当你制定市场策略时,品牌就是你理解企业经营目标的关键手段。品牌设计中的关键元素可以帮助你在营销策划中准确地把握需要传递的信息,并完成准确而精细的传递。品牌的有效性并不仅仅体现在消费达成之前,品牌体验需要一直延伸下去以便达成品牌忠诚度。

品牌设计其实涉及两个部分,品牌与设计,如何运用设计的“语言”准确地表达品牌想要传达给消费者的感觉。

这就是品牌设计的全部意义。

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乐本设计团队有着多年的品牌设计从业经验,我们乐于挖掘事物的本质,擅长从底层需求寻找产品逻辑,发掘品牌价值,并为其创造准确的呈现方式,致力于做“有思考的设计”。

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